Stratégie merchandising

Plus d'infos

	Format : En visio
	Date : A VENIR 2024
	Tarifs : Gratuit ADH PREMIUM / 816 € ADH / 1 428 € NON ADH
	Secteurs : Tous, toute marque ayant ses produits dans un réseau de magasins ou toute enseigne ayant plusieurs points de vente
	Métiers : Responsables marketing, merchandising, category management, directeurs d'enseignes, responsables trade marketing, marketing point de vente...

Programme :

Introduction

• Qu'est-ce qu'une stratégie merchandising ?

L'analyse stratégique

• Identifier les potentiels business liés à la situation merchandising, et analyser les comportements shoppers qui devront être influencés positivement.
• Définir les indicateurs à mesurer dans mon action merchandising

Ciblage et approche

• Comment choisir entre approche catégorielle, de marque ou de combat ?
• Chez quels clients, dans quels magasins agir ?
• Faut-il utiliser le category management ?

Démarche merchandising

• Construire ses solutions de façon pertinente
• Convaincre les cibles internes et externes

Le déploiement

• Préparer les actions l'organisation, les outils, la mesure, l'entretien