Brief Études Shoppers

Plus d'infos

	Format : En visio ou présentiel
	Date : Date à venir 2024 - de 09h00 à 12h30
	Tarifs : Gratuit ADH  PREMIUM / 468 € ADH / 732 € NON ADH
	Secteurs : Tous secteurs et circuits de distribution
	Métiers : Les équipes décisionnaires des stratégies marketing et commerce au sein des entreprises annonceurs et distributeurs = responsables marketing, trade marketing, shopper marketing, category managers, CMI

Programme :

Définition du shopper vs le consommateur

Périmètre des objectifs marketing, merchandising et activation commerciale nécessitant des études shoppers

• Comment prioriser les objectifs
• Comment définir les cibles à rencontrer
• Sur quels critères sélectionner les circuits, les enseignes, les magasins, zones de chalandises

Quelles approches méthodologiques des études selon les objectifs

• L'exploratoire qualitatif
• La pondération quantitative
• Les contraintes shoppers et magasins

Exemples illustratifs

• Présentation de briefs études shoppers efficaces
• Méthodologies qualitatives – quantitatives adaptées
• Extracts de rapports opérationnels et pour action
• Cas pratique : rédiger un brief étude shopper