Brief Études Shoppers

Vendredi 18 novembre 2022, de 9h00 à 12h30 - En Visio

Études quanti et quali

Objectifs :

Savoir définir un cahier des charges précis pour briefer une agence d'études, piloter ces études et en tirer des résultats opérationnels

Mettre à profit une étude shopper pour renforcer les relations avec les clients distributeurs ou au sein de son réseau

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Plus d'infos

Format :
En visio
Date :
Vendredi 18 novembre 2022 - de 09h00 à 12h30
Tarifs :
Gratuit ADH annonceurs PREMIUM / 468 € ADH / 732 € NON ADH
Secteurs :
Tous secteurs et circuits de distribution
Métiers :
Les équipes décisionnaires des stratégies marketing et commerce au sein des entreprises annonceurs et distributeurs = responsables marketing, trade marketing, shopper marketing, category managers, CMI
Programme :

Définition du shopper vs le consommateur

Périmètre des objectifs marketing, merchandising et activation commerciale nécessitant des études shoppers

  • Comment prioriser les objectifs
  • Comment définir les cibles à rencontrer
  • Sur quels critères sélectionner les circuits, les enseignes, les magasins, zones de chalandises

Quelles approches méthodologiques des études selon les objectifs

  • L'exploratoire qualitatif
  • La pondération quantitative
  • Les contraintes shoppers et magasins

Exemples illustratifs

  • Présentation de briefs études shoppers efficaces
  • Méthodologies qualitatives – quantitatives adaptées
  • Extracts de rapports opérationnels et pour action
  • Cas pratique : rédiger un brief étude shopper

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