COMMUNIQUÉ DE PRESSE – 1er octobre 2026
PLV : 87 % des Français en ont une image positive et 76 % lui reconnaissent un rôle dans leur choix final.
La nouvelle étude SHOP! France / Toluna confirme la place stratégique de la communication en point de vente : bien perçue et utile, elle intervient surtout à un moment décisif du parcours, lorsque le consommateur est encore en situation de choisir entre plusieurs produits.
Les marques multiplient les points de contact avec les consommateurs mais le magasin conserve un avantage déterminant : c’est là que l’intention rencontre le produit et que le choix final peut encore évoluer.
La nouvelle étude « Les Français et la publicité en point de vente en 2026 », réalisée par Toluna pour SHOP! France confirme la place particulièrement positive occupée par les supports de communication en magasin.
Loin d’être simplement décorative ou promotionnelle, la PLV apparaît comme un véritable outil d’information, de découverte et d’aide à la décision, capable d’influencer le consommateur jusqu’au dernier moment de son parcours d’achat.
Contacter eric@shopassociation.fr pour recevoir le rapport complet de cette nouvelle étude !
